Photographier son annonce pour qu'elle se vende

Les cinq règles qui suffisent

La lumière du jour, jamais le flash

Photographiez près d'une fenêtre, ou dehors par temps couvert. Le flash écrase les volumes, fausse les couleurs et fait des reflets. Un ciel gris est la meilleure lumière qui soit : douce et sans ombre dure.

Un fond neutre

Un mur clair, un parquet, une table dégagée. Ce qui traîne autour de l'objet devient l'objet dans la tête de l'acheteur. Le désordre coûte plus cher que la poussière.

Nettoyer avant

Dix minutes de chiffon changent ce que l'acheteur croit voir. Un objet propre n'est pas seulement plus joli : il dit qu'il a été entretenu.

Cadrer serré, et varier les angles

• Une photo d'ensemble, de trois quarts.
• Une de face.
• Une ou deux de détail : la marque, l'étiquette, le numéro de série.
• Une par défaut visible.

Montrer les défauts

C'est contre-intuitif et c'est ce qui vend. Une rayure photographiée dans l'annonce ne fait pas annuler une vente ; une rayure découverte sur place, si — et vous aurez fait le déplacement pour rien.

Ce qu'il faut éviter

• Les photos prises la nuit, sous une lumière jaune.
• Les photos de l'objet en boule sur un lit ou dans un carton.
• Les captures d'écran du site du fabricant. L'acheteur veut voir votre propre objet, pas un rendu de studio — et c'est aussi le premier signal d'une fausse annonce.
• Les filtres. Une couleur retouchée est une déception à la remise.

L'ordre des photos

La première est la seule que beaucoup verront. Mettez-y l'objet entier, net, bien éclairé, sur fond neutre. Gardez les détails pour les suivantes.

Le format

Photographiez en paysage si l'objet est large, en portrait s'il est haut. Un objet centré, qui remplit le cadre sans le toucher, se lit bien dans une vignette — et c'est en vignette que l'annonce est vue d'abord.

Le cas des objets difficiles

• Ce qui brille — bijoux, verre, écrans : photographiez à l'ombre, ou derrière un voilage. La lumière directe ne donne que des reflets.
• Ce qui est noir : posez sur un fond clair, jamais sur du noir.
• Ce qui est encombrant : dégagez l'espace autour et reculez. Une photo prise trop près d'un meuble le déforme.
• Les vêtements : sur cintre ou portés, jamais pliés.

Une dernière chose

Photographiez au moment où vous décidez de vendre, pas au moment où vous publiez. C'est la même heure de travail, mais faite sans se presser — et ça se voit.