Sein Inserat so fotografieren, dass es verkauft

Die fünf Regeln, die genügen

Tageslicht, nie der Blitz

Fotografiere nahe am Fenster oder draussen bei bedecktem Himmel. Der Blitz macht alles flach, verfälscht die Farben und erzeugt Spiegelungen. Ein grauer Himmel ist das beste Licht überhaupt: weich und ohne harte Schatten.

Ein neutraler Hintergrund

Eine helle Wand, ein Parkett, ein leerer Tisch. Was um den Gegenstand herumliegt, wird im Kopf des Käufers zum Gegenstand. Unordnung kostet mehr als Staub.

Vorher putzen

Zehn Minuten mit dem Lappen verändern, was der Käufer zu sehen glaubt. Ein sauberer Gegenstand ist nicht nur schöner: Er zeigt, dass er gepflegt wurde.

Eng kadrieren und die Blickwinkel wechseln

• Ein Gesamtbild, schräg von vorne.
• Eines von vorne.
• Ein oder zwei Detailbilder: die Marke, die Etikette, die Seriennummer.
• Eines pro sichtbaren Mangel.

Die Mängel zeigen

Das klingt widersinnig, und genau das verkauft. Ein Kratzer, der im Inserat fotografiert ist, lässt keinen Verkauf platzen; ein Kratzer, der erst vor Ort entdeckt wird, schon — und die Fahrt war umsonst.

Was du vermeiden solltest

• Fotos, die nachts gemacht wurden, bei gelbem Licht.
• Fotos vom zusammengeknüllten Gegenstand auf einem Bett oder in einem Karton.
• Screenshots von der Website des Herstellers. Der Käufer will genau deinen Gegenstand sehen, nicht ein Studiobild — und das ist auch das erste Anzeichen für ein gefälschtes Inserat.
• Filter. Eine nachbearbeitete Farbe wird bei der Übergabe zur Enttäuschung.

Die Reihenfolge der Fotos

Das erste ist das einzige, das viele sehen werden. Zeig darauf den ganzen Gegenstand, scharf, gut beleuchtet, vor neutralem Hintergrund. Heb dir die Details für die folgenden auf.

Das Format

Fotografiere im Querformat, wenn der Gegenstand breit ist, im Hochformat, wenn er hoch ist. Ein zentrierter Gegenstand, der das Bild ausfüllt, ohne an den Rand zu stossen, ist auch in einem Vorschaubild gut erkennbar — und als Vorschaubild wird das Inserat zuerst gesehen.

Schwierige Gegenstände

• Was glänzt — Schmuck, Glas, Bildschirme: Fotografiere im Schatten oder hinter einem dünnen Vorhang. Direktes Licht erzeugt nur Spiegelungen.
• Was schwarz ist: Stell es vor einen hellen Hintergrund, nie auf Schwarz.
• Was sperrig ist: Räum den Platz rundherum frei und geh zurück. Ein Foto, das zu nah an einem Möbelstück aufgenommen wird, verzerrt es.
• Kleider: auf dem Bügel oder getragen, nie gefaltet.

Noch etwas zum Schluss

Fotografiere, wenn du dich zum Verkauf entscheidest, nicht erst, wenn du das Inserat veröffentlichst. Es ist dieselbe Stunde Arbeit, aber ohne Eile gemacht — und das sieht man.