Fotografare il proprio annuncio perché venda

Le cinque regole che bastano

La luce del giorno, mai il flash

Fotografa vicino a una finestra, o all'aperto con il cielo coperto. Il flash appiattisce i volumi, falsa i colori e crea riflessi. Un cielo grigio è la luce migliore che ci sia: morbida e senza ombre dure.

Uno sfondo neutro

Un muro chiaro, un parquet, un tavolo sgombro. Ciò che è sparso intorno all'oggetto diventa l'oggetto nella testa dell'acquirente. Il disordine costa più della polvere.

Pulire prima

Dieci minuti con uno straccio cambiano ciò che l'acquirente crede di vedere. Un oggetto pulito non è solo più bello: dice che è stato curato.

Inquadrare stretto, e variare le angolazioni

• Una foto d'insieme, di tre quarti.
• Una di fronte.
• Una o due di dettaglio: la marca, l'etichetta, il numero di serie.
• Una per ogni difetto visibile.

Mostrare i difetti

È controintuitivo ed è ciò che fa vendere. Un graffio fotografato nell'annuncio non fa annullare una vendita; un graffio scoperto sul posto sì — e avrai fatto il viaggio per niente.

Cosa evitare

• Le foto scattate di notte, sotto una luce gialla.
• Le foto dell'oggetto appallottolato su un letto o in uno scatolone.
• Gli screenshot del sito del produttore. L'acquirente vuole vedere proprio il tuo oggetto, non un'immagine da studio — ed è anche il primo segnale di un annuncio falso.
• I filtri. Un colore ritoccato è una delusione alla consegna.

L'ordine delle foto

La prima è l'unica che molti vedranno. Mettici l'oggetto intero, nitido, ben illuminato, su sfondo neutro. Tieni i dettagli per le successive.

Il formato

Fotografa in orizzontale se l'oggetto è largo, in verticale se è alto. Un oggetto centrato, che riempie l'inquadratura senza toccarne i bordi, si legge bene in una miniatura — ed è in miniatura che l'annuncio viene visto per primo.

Il caso degli oggetti difficili

• Ciò che luccica — gioielli, vetro, schermi: fotografa all'ombra, o dietro una tenda leggera. La luce diretta dà solo riflessi.
• Ciò che è nero: appoggialo su uno sfondo chiaro, mai sul nero.
• Ciò che è ingombrante: libera lo spazio intorno e allontanati. Una foto scattata troppo vicino a un mobile lo deforma.
• I vestiti: su una gruccia o indossati, mai piegati.

Un'ultima cosa

Fotografa nel momento in cui decidi di vendere, non nel momento in cui pubblichi. È la stessa ora di lavoro, ma fatta senza fretta — e si vede.